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B站,正在成为下一个腾讯

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编辑导语:今年是B站成立11周年,这个大家口中的小破站逐渐出圈,走进了大众的视野中。从一个以二次元为主的小众APP,成长为现在的小巨人,并且正在往更好的方向去发展。在五年前,国内的视频网站竞争是比较激烈的,B站只是其中一条小鱼。而现在,B站是最鼓励原创内容的平台。B站能否成为下一个腾讯呢?我们来看本文作者的分析。

7月11日,海边。浪花伴着乐器声起舞,朴树戴了个帽子又蹦又跳,开心地唱着《FOREVER YOUNG》:所有曾疯狂过的都挂了,所有牛逼过的都颓了,所有不知天高地厚的,全都变沉默了。

这是一场在B站上的直播,也是小破站为今年毕业生开的毕业晚会。当朴树出场后,弹幕上打着一排年轻人专有的术语:爷青回——爷的青春回来了。

之后,这场每一帧都像电影画面的直播,也被录制成了视频放在B站上,735万播放,14万条弹幕。

有用户在视频下放留言,“小破站是第一个想到为毕业生举办毕业晚会的平台了,感谢 B 站,感动!”有网友不合时宜的说道:其实芒果卫视从前年就有毕业歌会了……。然后,他就收到了成队形的回复“没感觉”。

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聚福彩票APP两年前的那场综艺《快乐中国毕业歌会》,是由湖南卫视的两大王牌节目团队联合打造:《快乐大本营》和《歌手》。

主持人有:何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕;演出嘉宾是:王力宏、张杰、火箭少女101女团、韩雪、赵雷。

B站的晚会上没有主持人,只有浪花、落日、歌声和咸湿的海风,其演出嘉宾要么过气、要么不被大众所熟知、追捧:龚明威、橘子海乐队、老狼、乃万、沈以诚、低音赵鹏、逃跑计划、朴树、李宇春。

所以,不管从明星阵容,还是从演出内容的多元化上看,湖南卫视完全是碾压小破站的。而且这两档节目的受众其实很一致,都是年轻人。

聚福彩票APP但是,为何二者口碑会出现如此大的差异?B站为什么受年轻人偏爱?这个被称为小破站的地方到底有什么魅力?

我们要想搞明白这三个问题,就得看懂B站的过去、现在以及未来。

一、过去:1998

1998年,B站的崛起在此时埋下了深深的伏笔。

聚福彩票APP当时有两件事情对日后的B站意义深远,一个是广电总局成立,另一个是互联网进入寻常百姓家。广电总局意识到了外来文化输入带来的冲击,开始逐步限制电视台播放日本动画。

聚福彩票APP这一纸禁令,把日本动画驱赶到了一个全新的法外之地“互联网”,没人能想到互联网加动画的影响力能对青少年如此大。

那几年,《海贼王》、《火影忍者》、《死神》经过民间汉化组翻译后,在各个网站上疯传。虽然它们都没有登堂入室上电视台,却以“三大民工漫”的身份影响了90后。

2004年,广电总局对进口动画的限制更进一步。

不止让省级电视台开办少儿频道,扶持国产动画片,还连下三道“金牌”,给充斥日本动画的视频网站拉起准入门槛,只有乐视和新浪等少数几家获得运营《许可证》。

那把剪刀对外也挺狠。

由于日本动画被赶出电视台,二次元爱好者急需一个“精神家园”。2007年,专门播出日本动画的视频网站Acfun(A站)成立;次年,A站模仿日本网站Niconico推出了弹幕功能,并开始将Niconico的热门作品正大光明地搬运。

中国弹幕视频网站正式拥有了最早的两大文化——二次元和鬼畜。

二次元是亚文化圈专门用语,来自于日语的“二次元(にじげん)”,意思是“二维”。相对地,“三次元(さんじげん)”被用来指代现实中的人物,最根本、最吸引人的东西是软色情和宅文化。

鬼畜更像是网络暴力,特指是两种创作行为:音MAD、人力Vocaloid。

前者是改变声音素材的音高和长度,然后当做乐器来演奏;后者是在原始素材中摘录出一些特定的音节,组合成作者想要的内容,让这个素材去充当歌手。

聚福彩票APP早期创作的鬼畜视频,其素材大半是从Niconico上搬运来的。

但聪明且报复心强的创作者们也制造了本土鬼畜符号:葛炮,葛炮真名葛平,是《蓝猫淘气三千问》的主角超威蓝猫的配音员,日本动画被“赶出”电视台后,填补空白的正是这部动画。

2009年,有网友将葛平的一段视频上传到网络,这迅速引起了当A站网友的注意。

大家咬牙切齿的把怒火发泄到了葛平身上,对他进行非常人的网络暴力,创造了无数的鬼畜视频。这感觉就像是一只训练有素的军队正同仇敌忾地唱:岂曰无衣,与子同袍。

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针对他的恶搞贯穿了整个2010年,包括刚刚改名的B站。

此前,B站还只是个人网站Mikufans,由20岁的中二少年徐逸搭建,他是A站的常客,但不能忍受A站常常宕机,便敲键盘自己建站:内容全靠搬运,番剧从资源站上“扒皮”。

因此,很长一段时间这里被称作“A站的后花园”。

聚福彩票APPA、B站命运的分野是在2011年的某个晚上。金山副总裁陈睿西装革履的拿着罐可乐,端坐在徐逸面前。

陈的用意很明显,他要投资B站,并且还说出了B站名字的来源:“选择bilibili这个名字,是因为《某科学的超电磁炮》里的炮姐吗?”

徐逸接受了投资的提议,并在陈睿的帮助下,B站开始合法化、正版化、商业化。

三年后,陈睿以董事长的身份,全职加入了哔哩哔哩。他带来最大的改变是在意识形态上,全力引入民族主义动画《那年那兔那些事儿》,并在2016年向拍摄这部动画的公司投资2000万。

此前,B站文化认同与日本太过密切。而这种形态,会让很多人不开心。

不管有意还是无意,在陈睿入驻的那一刻,以自由闻名的B站“投诚”了。他向外宣称B站的核心竞争是文化与社区,而这二者必定是符合主流价值观的。

聚福彩票APP陈睿解释过B站的社区问题:通过产品设计将B站变成一个弹性最大的社区,刻意降低社交属性,让用户少碰面。把B站打造成以内容为中心的社区,能极大避免原有用户的体验降低。

用户见面只在视频下面,就算社区扩大了十倍,只要这一类内容还在,氛围是没有变化的。

如此,也就能很好的回答第一个问题:为何B站和湖南卫视同做毕业歌会,口碑会出现如此大的差异?

前者是社区与文化,后者是综艺与娱乐,大家上的是不同筹码的牌桌,才会造成如此大的口碑分化。

而整个中文互联网,用户粘度有如此之大的另一个产品就是微信。不久前,美国总统特朗普宣布要封杀在苹果手机上微信。有博主在微博上发起二选一的投票,4。4万人参与,3。9万人选择微信。

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B站和微信各自靠着社区、社交,成长为互联网这个虚拟世界里的王国,但它们绝不是独立的。

二、现在:“我们”

2018年3月,B站赴美上市。当天,徐逸哭成了泪人,“总算熬出了一口气。”

有件事他一直难以释怀,为什么总有人黑他,“我做那么多事干嘛?莫名其妙还要被人骂”。穿着黑色西装的陈睿则显得有些焦急,“我想快点做完,安心回去干活。”

一人哭,另一人焦虑,都显得不合时宜,因为在招股书上,还写着他们的未实现的梦:

聚福彩票APP“我们最初是一个受动画、漫画和游戏(ACG)启发的内容社区,现在已经发展成一个全方位的在线娱乐世界,涵盖了各种各样的类型和媒体格式,包括视频、直播和移动游戏。我们现在已经成为不同文化和兴趣者之家,也是为中国年轻一代发现文化趋势和现象的目的地。”

资本市场却没有对文化买单。

B站以每股11.50美元的价格发行,收盘价却在11.24美元。拆解招股书我们能发现,一个对外宣称的文化社区,营收大头是游戏,占了83.4%。而《Fate/grand Order》占游戏收入的72%,相当于59.76%的营收。

小破站就是那么的不同,唯一一个靠游戏吃饭的视频网站。

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仅过了3个月,B站股价完成翻倍,站在了22.7美元。7月,B站遭到央视点名批评:“哔哩哔哩”网站及其他动漫网站和APP低俗内容,呼吁要传播制作正能量鲜明的青少年节目。

B站股价血崩,跌破发行价致9.09美元。

之后的一年半时间里,B站的股价一直在20美元左右起起落落。似乎市场对它的价值定义,就在这个区间。2020年5月初底,B站股价突然起飞,最高站上了51。25美元。

是什么原因让B站一飞冲天?

翻开它2020年Q1的财报,营收23.2亿元,其中游戏业务营收11.5亿元。还是一家游戏公司,并未让市场对它的预期反转。月活同比增长70%至1.72亿人,疫情下有这样的成绩并未让市场吃惊。

真正让B站股价翻倍的信号:《后浪》登上央视。

B站的用户结构里,Z世代超过80%。“Z世代”,即出生时间在 1990 年-2009 年间的年轻人。他们是网生一代,不如父辈们精明、能吃苦,最大的特点是:人傻钱多、激进、愿意为自己的爱好付费。

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目标用户聚焦在这个群里上,还与日本文化亲近,受到严厉监管是B站应该付出的代价。但当“厉害了,我的国”、“此生无悔入华夏”这类似弹幕奔涌而现时,B站的情况就好起来了。

另外,B站最“奇葩”的地方在于:没有贴片广告,并承诺永远不会有。即便后来还是推出了大会员服务,付费用户达到1340万人,但在这个以“白嫖”盛行的时代,付费之路同样任重道远。

聚福彩票APP毕竟再年轻的人终究会长大,大家要还房贷的。

B站现在阶段要做的就是服务、讨好大多数年轻人,这也不可避免的变得“市侩”。

腾讯现阶段也在做同样的事,马化腾曾直言:害怕看不懂年轻人。这家公司以即时通讯软件QQ起家,创造了中文互联网无可替代的社交文化,那些年和现在,用QQ的都是“年轻人”。值得一提的是,腾讯的主要营收也来自游戏业务。

“我们”都会长大,B站也会有同样的焦虑。

三、未来:美丽新世界

B站上市时,招股书里还有句话:一个独特的在线娱乐世界。

如今,独特二字值得商榷。弹幕文化早已经在各个视频网站普及,二次元内容的对手也越来越多。

聚福彩票APP从内容上看,B站越来越“丰满”,拥有15个内容分区、7000余个文化圈层、200万个文化标签。同样的内容泛化能在各大内容平台上看到,B站并非唯一。

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但B站却拥有巨大的想象空间,首先Z世代的出生人口数约3.24亿,B站的渗透率只有40%。在如今长视频与短视频越来越模糊的年代,B站未来的渗透率可以对比抖音的70%左右。

天风证券预测,能够达到3.1亿人。

也就是说,B站只要维持当前的水准,市值就有望翻3倍,达到约500亿美元。这完全得益于B站的“出圈”战略,内容类型从二次元和亚文化变成——流行娱乐、生活兴趣、游戏电竞、动漫、科技、知识。

当然,这一切都离不开B站的核心资产——睿帝(陈睿)。

首先是他的战略眼光超前,在2012年就位B站办理了《信息网络传播视听节目许可证》,这张证某种意义上代表了丹书铁券。而熟悉B站的人都知道,此证陈睿不止办了一张——这也许会成为陈睿“布局”的新棋子。

陈睿在接受采访时,才坦言过自己的野心:要做中国迪士尼。

聚福彩票APP这也许是个幌子,据天眼查数据显示,2013年至今,B站公开的对外投资事件有83个,包括并购在内,投资公司数目接近80家。

聚福彩票APPB站的大部分投资都围绕ACG(动画、漫画、游戏)领域展开,除此之外,还有纪录片制作、音乐内容等公司。这种投资属于行业内纵向的延伸,但意义重大。游戏业务上,B站面临发行强、自研弱的尴尬局面。

聚福彩票APP早些年腾讯同样面临,之后是通过并购、投资化解。

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这样大而全的娱乐业务,除了B站就只有腾讯。

目前B站很年轻,仅成立11年,把未来定位成文化品牌公司的目的很简单,想拥有自主优质IP。

这样能大幅拓宽营收手段,在新兴领域和现有业务上游刃有余,以此来放慢变现节奏,获得未来成长的时间、空间——而这浓缩起来就是两个关键词“资本”和“流量”。

早在十年前,一次讨论“什么是腾讯开放能力”的总办会上,十三岁的腾讯定了两个核心能力:一个叫作资本,一个叫作流量。

 

作者:胡沉思,编辑:杨真心,公众号:真心编辑部,最具前瞻性的商业观察。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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  1. 虽然更喜欢B站,但是现在跟腾讯还是没法比吧,腾讯的许多事业群分支的产品毕竟是十年二十年熟人社交建立起来的,而且现在人才差距也比较大,腾讯也不只娱乐这一个板块。

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  2. 聚福彩票APP说我傻我承认了,但是我哪里钱多啦!!再说了,为自己喜欢的东西付费不是正常的吗,连自己喜欢的东西都不付费了,那还有啥不是白嫖的

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  4. b站怎么盈利?
    卖会员肯定不是最终出路。

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  5. 用户量大 需求量大 需求频次高 用户认可度高 (广大的傻白甜青年集合地,青年消费人群的杠把子)

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  6. 说真的,没看懂B站

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